目錄
1.品牌理念高舉高打
2.創(chuàng)新賽制 賦能品牌
3.全球化的品牌傳播

9月26日，2022阿里巴巴全球數(shù)學競賽獲獎名單公布，4座金杯分別由平均年齡25歲，來自美國麻省理工學院、美國布朗大學、北京大學在讀數(shù)學博士斬獲。77位獲獎者中00后超五成引熱議，因此也被稱為“數(shù)學王國來了一群年輕人”、“大賽史上最年輕的數(shù)學新生代”。
品牌理念高舉高打
阿里全球數(shù)學競賽始于2018年云棲大會，時任董事局主席馬云在與11位世界級數(shù)學家見面時，提出數(shù)學是人類文明的基礎，阿里巴巴如果可以為數(shù)學做一點事情，他會備感榮幸。第二天，從本年底開始舉辦全球數(shù)學競賽的消息被正式公布。
作為中國電商教父級別的開創(chuàng)者，馬云的一言一行可謂是風向標，由這樣的媒體寵兒宣布的阿里數(shù)賽，出生本就自帶流量。傳播什么內容很重要，由誰傳播更重要。中國人自古就講究鄙不謀尊，疏不間親，就是這個道理。同樣一句話，不同的身份地位，講出來的效果和影響力肯定不可同日而語。這也是科技行業(yè)創(chuàng)始人或者CEO經常品牌化包裝后要么在產品發(fā)布會、展會、峰會、論壇演講，接受媒體采訪，要么在賽事、商會協(xié)會擔任點評嘉賓、評委或相關職位，要么在院校充當客座教授或者名譽教授，要么在公益慈善環(huán)?；顒又胸暙I力量，甚至擔任人大代表和政協(xié)委員，為社會發(fā)展建言獻策等。通過持續(xù)的在特定圈層傳播布道，吸引人氣，厚植品牌，帶動業(yè)務。他們的個人品牌人設自然加持轉移到品牌身上，讓品牌一面世就是流量寵兒。
這樣的操盤手法比單純的廣告或者業(yè)務推廣更高明的地方在于，它通過公關或者軟性的話題沖淡或者掩蓋了商業(yè)本質，以品牌故事、營銷管理、價值觀、行業(yè)或者技術趨勢、成功成長等所謂的干貨，讓受眾在潛移默化中從不同的維度接受和鞏固品牌認知。
縱觀全球，科技行業(yè)創(chuàng)始人個人品牌打造之路也各有千秋。國外的半導體之父肖克利、蘋果的喬布斯、特斯拉的馬斯克、Intel的基辛格、圖靈等，盡管性格中的獨斷專行或者偏執(zhí)不討喜，私生活更是充滿爭議。可也憑借超前的戰(zhàn)略眼光和一己之力開創(chuàng)新技術、新產品在人類發(fā)展的歷史長河中劃過一道流星。而國內技術信仰者李彥宏，有平素鼓搗花草的喜好?！爸袊饎偂?、”儒而好賈“的徽商代表王傳福，溫和內斂的閩商和潮汕商人代表張一鳴、馬化騰。熱愛物理教學的張朝陽，自稱”不懂技術“卻打造成世界一流公司的馬云和任正非。連續(xù)創(chuàng)業(yè)的蔚小理創(chuàng)始人、全球知名高校畢業(yè)且論文產出頗高的AI四小龍創(chuàng)始人等。他們將自己的專業(yè)、學歷、經歷、性格、思維、視野格局等潛移默化在企業(yè)發(fā)展中，并形成了獨特的品牌文化。
實際上，從2008年阿里云自研開始，阿里巴巴就已經開始履行電商運營和科技發(fā)展兩條腿走路的發(fā)展戰(zhàn)略。2013年“飛天5K“發(fā)布，2015年”大中臺、小前臺“戰(zhàn)略，2017年成立達摩院和平頭哥半導體，先后帶來含光，玄鐵等系列芯片。阿里云目前是亞太第一，全球第三的云計算產品。數(shù)據(jù)顯示2021年，阿里研發(fā)投入1200億，僅此于華為。如今，阿里科技類產品涵蓋基礎設施、核心軟件、應用軟件等IaaS、PaaS、SaaS層的芯片、服務器、操作系統(tǒng)、云計算、數(shù)據(jù)中心等13類100余款產品，開源項目數(shù)超過1700個，是國內名副其實的開源第一品牌。開源范圍覆蓋大數(shù)據(jù)、云原生、AI、數(shù)據(jù)庫、中間件、硬件等多個領域，不但成為無數(shù)公司的技術底座，也成為行業(yè)標準。
按照中國信息通信研究院調研報告指出，數(shù)字經濟是以數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產要素，以數(shù)字技術為核心驅動力量，以現(xiàn)代信息網絡為重要載體，通過數(shù)字技術與實體經濟深度融合，不斷提高經濟社會的數(shù)字化、網絡化、智能化水平，加速重構經濟發(fā)展與治理模式的新型經濟形態(tài)。具體包括四大部分：一是數(shù)字產業(yè)化，即信息通信產業(yè)，具體包括電子信息制造業(yè)、電信業(yè)、軟件和信息技術服務業(yè)、互聯(lián)網行業(yè)等；二是產業(yè)數(shù)字化，即傳統(tǒng)產業(yè)應用數(shù)字技術所帶來的產出增加和效率提升部分，包括但不限于智能制造、車聯(lián)網、平臺經濟等融合型新產業(yè)新模式新業(yè)態(tài)；三是數(shù)字化治理，包括但不限于多元治理，以“數(shù)字技術＋治理”為典型特征的技管結合，以及數(shù)字化公共服務等；四是數(shù)據(jù)價值化，包括但不限于數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)標準、數(shù)據(jù)確權、數(shù)據(jù)標注、數(shù)據(jù)定價、數(shù)據(jù)交易、數(shù)據(jù)流轉、數(shù)據(jù)保護等。
而且，從全球范圍來分析，中美歐形成全球數(shù)字經濟發(fā)展的三極格局。2021年，從規(guī)模看，美國數(shù)字經濟蟬聯(lián)世界第一，規(guī)模達15.3萬億美元，中國位居第二，規(guī)模為7.1萬億美元。從占比看，德國、英國、美國數(shù)字經濟占GDP比重均超過65％。從增速看，全球主要國家數(shù)字經濟高速增長，挪威數(shù)字經濟同比增長34.4％，位居全球第一。從中美歐形成全球數(shù)字經濟發(fā)展的三極格局整體看，中、美、歐分別在市場、技術、規(guī)則領域占據(jù)優(yōu)勢，全球數(shù)字經濟發(fā)展的三極格局基本形成。其中，中國數(shù)字經濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展，數(shù)字經濟規(guī)模僅次于美國，擁有全球最大的數(shù)字市場，數(shù)據(jù)資源領先全球，數(shù)字產業(yè)創(chuàng)新活躍，積極建設數(shù)字中國。美國數(shù)字經濟規(guī)模穩(wěn)居全球第一，在數(shù)字企業(yè)全球競爭力、數(shù)字技術研發(fā)實力上遙遙領先。歐盟成為全球數(shù)字經濟“第三極”，憑借其在數(shù)字治理上的領先，確立了與中美兩強優(yōu)勢互補、不可或缺的第三極地位。根據(jù)IDC《2022年第一版全球數(shù)字化支出指南》報告預測，2022年全球數(shù)字化轉型支出將達到1.8萬億美元，同比增長17.6％，2022-2026年數(shù)字化轉型支出年復合增長率約為16.6％。從地區(qū)看，美國在2022年的數(shù)字化轉型支出最大，占全球的約35％，西歐排名第二，中國緊隨其后。全球數(shù)字化轉型正由效率變革向價值變革、由企業(yè)內向產業(yè)鏈價值鏈拓展。目前，數(shù)字化轉型提升企業(yè)內部生產和運營管理效率是探索的重點方向，同時產品和服務模式創(chuàng)新正成為轉型探索新的價值增長點。未來10-15年，以數(shù)字技術的變革創(chuàng)新及其與經濟社會各領域融合創(chuàng)新為主要技術驅動的第四次工業(yè)革命將席卷全球，實體經濟的各個產業(yè)將經歷深刻的數(shù)字化轉型變革。下一步，各國可重點圍繞以下幾方面發(fā)力：一是將數(shù)字化轉型作為恢復經濟的重要抓手。面向經濟轉型需求，深化數(shù)字技術與實體經濟深度融合，促進傳統(tǒng)產業(yè)數(shù)字化、網絡化、智能化轉型，推動傳統(tǒng)生產方式、生活方式、管理模式等系統(tǒng)性變革。二是持續(xù)推進數(shù)字技術在制造業(yè)領域的應用，鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)投資數(shù)字技術，發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網、智能制造、定制化生產、按需制造、產業(yè)鏈協(xié)同制造等制造業(yè)新模式、新應用，加大在智能制造等領域的聯(lián)合研究和共同發(fā)展。三是推動服務業(yè)數(shù)字經濟創(chuàng)新發(fā)展，利用數(shù)字技術支持“云抗疫”、發(fā)展“云經濟”，加快平臺經濟、共享經濟、產業(yè)鏈金融、數(shù)字旅游、數(shù)字教育、數(shù)字醫(yī)療等數(shù)字經濟新模式、新業(yè)態(tài)培育，推動數(shù)字合作平臺、線上推介會、直播帶貨等蓬勃發(fā)展，挖掘各國特色產業(yè)發(fā)展?jié)撃?。四是?chuàng)新轉型方式，探索建設數(shù)字經濟產業(yè)園區(qū)。鼓勵建立各國間透明有力的合作框架，圍繞電子商務、工業(yè)互聯(lián)網、智能制造、人工智能等領域，探索建立產業(yè)園區(qū)，發(fā)揮規(guī)模經濟效應，吸收更多的項目落戶園區(qū)，打造產業(yè)聚集新高地。
作為數(shù)字經濟化和經濟數(shù)字化的先行者和中流砥柱，在新基建的宏偉藍圖從戰(zhàn)略到實踐的歷史潮流浩浩湯湯大背景下。阿里舉辦全球數(shù)學競賽，協(xié)助奏響科技強國的號角，讓具有數(shù)學天賦和熱忱的專才，參與見證征服星辰大海的歷程正當其時。
傳播內容很重要，由誰傳播也重要，在什么時刻傳播更重要。太早，教育受眾或用戶的成本太高，也容易被后浪拍死在沙灘上。太晚，要么時機已經喪失，要么成為邯鄲學步的模仿者，再多的人財物投入也砸不起水花。中國人謀事講究天時地利人和，天時排在第一位，品牌傳播也一樣，順時而為，才能一鳴驚人。
數(shù)學被譽為科學的皇后，數(shù)學強，則科技強。目前AI、大數(shù)據(jù)、云計算、量子計算等所有前沿科技的發(fā)展都源于數(shù)學基礎研究和應用研究的進步。從成果等身的陳景潤、陳省身、丘成桐，到21世紀初被譽為中國數(shù)學“黃金一代”的劉若川、劉一峰、肖梁、許晨陽、袁新意等。阿里數(shù)賽就是這份堅守和傳承的鏈接器，上承“黃金一代”，下啟“黃金新生代”。本次數(shù)賽的金獎得主陳澤坤，是劉若川的學生，據(jù)說工位還在全民網紅韋神的隔壁。肖梁的學生、年僅16歲的瞿霄宇，拿下本屆大賽優(yōu)秀獎，成為四屆以來最年輕的得獎人。
數(shù)學家們通過一點一滴的積累最終達到撥云見日的開闊深處，引導人類思維和生產方式的發(fā)展變化。數(shù)賽堅守以數(shù)學演進算法，用科技刻畫未來的品牌使命，堅守發(fā)現(xiàn)數(shù)學之美、助力數(shù)學研究、激發(fā)數(shù)學學習熱忱的品牌愿景，成為產業(yè)升級轉型的助推器，也是科技品牌踐行ESG發(fā)展理念的創(chuàng)新實踐。
從誕生即高舉高打的品牌理念，充滿家國情懷的責任擔當，讓阿里數(shù)賽成為科技企業(yè)品牌賽事的一股清流。品牌理念作為品牌行穩(wěn)致遠的基因，其重要性不言而喻。高瞻遠矚的品牌理念，因為符合需求而能快速聚焦人心、人氣，引起受眾共鳴，更是以企業(yè)格局和視野理念化標簽的形式，易于吸引受眾或用戶主動參與和傳播。
亞里士多德曾說美不能和數(shù)學分離，因為美的主要形式就是秩序、勻稱和確定性，而這正是數(shù)學研究的原則。開始顯露鋒芒的“新黃金一代”，本屆金獎得主盧維瀟認為數(shù)學就像一座精巧搭建起來的大廈，具有深沉而厚重的美，復雜推演后的靈光一現(xiàn)，沉醉在前人的智慧之中，能觸及觸動靈魂的感動。
這，無疑是對阿里數(shù)賽品牌理念最好的回應和褒揚。
創(chuàng)新賽制 賦品牌勢能
阿里數(shù)賽組織機構由組委會名譽主席、指導委員會和組織委員會組成，組委會名譽主席由教育部負責人領銜，指導委員會委員、組織委員會會員分別由達摩院技術大咖、中科院、山東大學等國內外知名高校的數(shù)學專家組成，豪華的陣營為數(shù)賽賦予了品牌擴張力。
除此之外，2022年數(shù)賽諸多創(chuàng)新亮點更加吸引眼球：
命題不僅延續(xù)上一屆北大、浙大、中科院等全球知名院校機構的33人專業(yè)命題組，還向社會公眾有獎征集題目，迎來史上陣容最強大的大眾出題團。專業(yè)和大眾命題組，本身就是流量話題，而且擴大了命題參與群體，也自然而然擴大了品牌傳播渠道。
出題范圍除了代數(shù)與數(shù)論、幾何與拓撲、分析與方程、應用與計算數(shù)學、組合與概率外，還包含《道德經》、快遞員的隨機游走、虎虎生威盲盒、冰淇淋怎么吃出性價比等傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活緊密結合的范疇，刷新了受眾對數(shù)學枯燥無聊的刻板認知。命題范圍傳統(tǒng)文化和生活結合，消除了與受眾的距離感和邊界感，更擴大了賽事的傳播受眾基礎。
首次將獎金總額從100萬擴增至400萬人民幣，金銀銅及優(yōu)秀獎得主每人可獲4萬美元、2萬美元、1萬美元和5000美元，而數(shù)學中的諾貝爾獎-菲爾茲獎獎金也才1萬美元出頭。優(yōu)秀獎新增“徐瑞云獎學金”，鼓勵更多女生愛上數(shù)學。獎金，策劃及其它費用合計估計超千萬，大手筆的投入為國內外科技企業(yè)品牌賽事所罕見。獎勵機制是整個賽事的亮點和核心，再次將數(shù)賽推向了媒體頂流。
與北京國際數(shù)學研究中心設置“懷新獎”，旨在鼓勵來自鄉(xiāng)村、中西部地區(qū)從事基礎教育的優(yōu)秀數(shù)學老師，肯定其為數(shù)學普及、區(qū)域教育均衡發(fā)展做出的貢獻。新設置的獎項，再次延伸了品牌理念的家國情懷，也將傳播范圍擴展到了更廣泛和偏遠的鄉(xiāng)村和中西部地區(qū)，完成了國內傳播區(qū)域的全覆蓋。
哲學家認為數(shù)學是感性和理性的結合，它讓我們認識到人類的思考力量。阿里對數(shù)賽的創(chuàng)新不但忠實履行了這一點，也讓賽事品牌的公益性和唯一性更加彰顯和突出，夯實了品牌的寬度和深度，因而引起全球熱議也不足為奇。
全球化的品牌傳播
數(shù)賽舉辦四屆以來，共吸引全球70多個國家近20萬名參賽者。僅僅2022年就吸引了全球六大洲60多個國家和地區(qū)55000余人參加，選手中有400多名博士、30名小學生，40%的選手為00后，以本科學歷的參賽者居多。
選手身份包括學生、教師、研發(fā)人員、外賣員、遠洋船員、文物保護工作者、空中交通管制員、脫口秀演員、醫(yī)生等，不設門檻、沒資歷門第之分的賽制品牌理念實至名歸。
美國加州大學、蘇黎世聯(lián)邦理工學院、劍橋、南洋理工、美國國家工程院、莫斯科國立大學等世界級數(shù)學家擔任指導委員會委員和評委，還邀請菲爾茲獎得主Alessio Figalli直播開講。
全球不分級別門第的參賽選手，必然帶來全球流量。世界級別數(shù)學家評委和主播，必然發(fā)揮意見領袖的價值，自動自發(fā)形成多輪傳播。全球化的媒體追蹤報道，必然加速數(shù)賽全球化品牌傳播的力度和廣度。
阿里用四年的時光，已將數(shù)賽打造成全球科技企業(yè)品牌競賽的頂流IP和標桿。