當(dāng)前Shopee和Lazada平臺(tái)的主要推廣方式仍然以廣告為主，畢竟這是平臺(tái)的主要收入來源之一。然而，由于近年來大量賣家涌入東南亞市場，導(dǎo)致賣家之間的競爭日趨激烈。高額的廣告投入并不能帶來預(yù)期的效果，因此越來越多的賣家開始自學(xué)測評(píng)技術(shù)，將其作為一項(xiàng)重要的運(yùn)營手段。

測評(píng)是指在Shopee、Lazada等電商平臺(tái)上，賣家通過注冊的買家賬號(hào)對自家店鋪或產(chǎn)品進(jìn)行下單、評(píng)論、做問答等操作，從而提高產(chǎn)品排名、帶動(dòng)流量，并提升點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和好評(píng)率等指標(biāo)。

要運(yùn)用好測評(píng)，需要掌握以下技巧：

首先，賣家需要優(yōu)化產(chǎn)品的標(biāo)題、主圖和詳情頁。好的標(biāo)題可以確保產(chǎn)品獲得足夠的曝光，而好的主圖則能提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，詳情頁的優(yōu)化則有助于提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。不然測評(píng)后流量上升但訂單量不足，那就達(dá)不到預(yù)期效果。

其次，賣家應(yīng)該選擇部分優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)打造，而不是對所有產(chǎn)品進(jìn)行盲目推廣。通過重點(diǎn)打造幾款爆款產(chǎn)品來引流，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)店鋪的發(fā)展，這更符合電商運(yùn)營的良性發(fā)展規(guī)律。

此外，回頭客的比例也是衡量一個(gè)產(chǎn)品好壞的重要指標(biāo)。如果一個(gè)店鋪的回頭客比例較高，這也說明該店鋪的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平都得到了客戶的認(rèn)可。適當(dāng)?shù)匮a(bǔ)一些回頭客的單子，對產(chǎn)品排名的提升也是很有幫助的。

同時(shí)，全店動(dòng)銷率也是賣家需要關(guān)注的一個(gè)重要指標(biāo)。動(dòng)銷率指的是能出售的商品占店鋪總產(chǎn)品數(shù)的比例。計(jì)算公式為：動(dòng)銷率=（動(dòng)銷寶貝鏈接 / 店鋪總寶貝數(shù)量鏈接）。要提高動(dòng)銷率，賣家需要在測評(píng)時(shí)偶爾刷一兩筆交易，保證兩個(gè)月內(nèi)至少有一兩筆真實(shí)交易。如果覺得麻煩，也可以直接刪除寶貝，再重新上架。

在評(píng)價(jià)方面，如果有條件，賣家可以多曬圖曬視頻。從多個(gè)角度去評(píng)價(jià)該產(chǎn)品，例如：產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、發(fā)貨時(shí)間、售后服務(wù)等等，都可以提升寶貝的曝光率和轉(zhuǎn)化率，平臺(tái)就是需要這類的優(yōu)質(zhì)寶貝。

培養(yǎng)并管理測評(píng)賬號(hào)可以增強(qiáng)安全性與控制力。每個(gè)賬號(hào)都具有獨(dú)立的IP環(huán)境，因此它們不受其他因素影響。擁有賬號(hào)意味著可以根據(jù)正常的消費(fèi)習(xí)慣來購物，有效避免被惡意退款、黑卡下單等風(fēng)險(xiǎn)。此外，由于僅需支付極低的注冊買家賬號(hào)成本以及無需支付高額的傭金，因此可以降低成本。

然而，自養(yǎng)號(hào)測評(píng)也存在一定的技術(shù)門檻。為了實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的自養(yǎng)號(hào)測評(píng)，需要解決一些技術(shù)層面的問題以及資源問題。例如，需要搭建穩(wěn)定的物理環(huán)境并解決硬件參數(shù)的關(guān)聯(lián)問題，包括安全碼、地區(qū)碼、監(jiān)管碼、imei序列號(hào)、物理mac地址等。同時(shí)，需要具備穩(wěn)定的IP環(huán)境，并確保IP純凈度以及相關(guān)IP關(guān)聯(lián)問題、DNS不會(huì)跳國家、WebRTC本地局域網(wǎng)不會(huì)暴露在中國等。

另外，還需要注意瀏覽器cookie的防關(guān)聯(lián)處理以及真實(shí)的買家注冊信息（郵箱、地址、手機(jī)號(hào)）等方面的要求。此外，國外支付卡關(guān)聯(lián)性以及卡頭風(fēng)控問題同樣不容忽視。為了提高賬號(hào)養(yǎng)號(hào)的權(quán)重管理以及下單技巧，有必要了解這些因素對店鋪權(quán)重和買家賬號(hào)安全穩(wěn)定使用的影響。

亞馬遜產(chǎn)品的評(píng)價(jià)至關(guān)重要，務(wù)必注意產(chǎn)品的留評(píng)率高低。如果產(chǎn)品留評(píng)率較低，務(wù)必及時(shí)優(yōu)化并提升，以避免對產(chǎn)品和店鋪造成不良影響。綜上所述，自養(yǎng)號(hào)測評(píng)具有許多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一定的挑戰(zhàn)和門檻。在做出決策之前，必須全面考慮并權(quán)衡其中的利弊。

編輯zcwz626