數(shù)字營銷模式多元，主要圍繞醫(yī)生和患者。賽道各企業(yè)憑借各自優(yōu)勢（技術、學術、流量等）入局，提供各自差異化營銷工具或服務。目前，圍繞醫(yī)生的數(shù)字營銷旨在為醫(yī)生提供全面學術解決方案從而提升對醫(yī)藥產品的認可，通過正確的使用引導提升醫(yī)生診療水平，基層醫(yī)生是數(shù)字營銷最炙手可熱的標的。圍繞患者的數(shù)字營銷旨在提升服務可及性、支付可及性，從而幫助患者完成療程性治療。

全渠道數(shù)字營銷，數(shù)據(jù)建設大于算法訓練。數(shù)字營銷非狹義理解的線上營銷行為，而是針對特定營銷對象，由數(shù)據(jù)驅動的全營銷渠道的個性化組合。目前，推動行業(yè)數(shù)字化進程的關鍵在于加快數(shù)據(jù)建設，收集和治理充足有效的營銷對象數(shù)據(jù)以訓練算法。未來，強大的數(shù)據(jù)基礎和高效數(shù)據(jù)運用能力是行業(yè)頭部企業(yè)必備的核心基礎。

醫(yī)患聯(lián)動的數(shù)字營銷是大勢所趨，加速開發(fā)增量市場。圍繞醫(yī)生和圍繞患者的醫(yī)藥數(shù)字營銷展現(xiàn)出不斷融合與協(xié)同的趨勢。在醫(yī)改大背景下、在互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療行業(yè)的沖擊下，醫(yī)患聯(lián)動的數(shù)字營銷是大勢所趨，通過搭建營銷閉環(huán)，助力營銷策略不斷升級、提高營銷結果可預測性，從而做深存量醫(yī)藥市場的同時，助力醫(yī)藥企業(yè)開拓增量市場，帶來1+1 大于2 的效果。

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創(chuàng)新研報｜2024醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)研究報告——全渠道數(shù)字營銷帶動醫(yī)患聯(lián)動是大勢所趨