原文鏈接：?https://tecdat.cn/?p=37447

在當(dāng)今的數(shù)字時代，游戲產(chǎn)業(yè)已然成為經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域中一股不可忽視的重要力量。2023 年，中國自研游戲市場更是呈現(xiàn)出一片繁榮且復(fù)雜的景象，實際銷售收入達(dá)到了令人矚目的 2563.8 億元，同比增長 15.3%，不僅刷新歷史紀(jì)錄，還彰顯出其強(qiáng)大的市場活力與潛力。然而，在這輝煌成績的背后，卻也隱藏著諸多挑戰(zhàn)與變革。閱讀原文，獲取專題報告合集全文，解鎖文末135份游戲相關(guān)行業(yè)研究報告。

一方面，國內(nèi)市場中優(yōu)秀的新品成為推動整體收入增長的關(guān)鍵動力，如《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》等頭部新品表現(xiàn)卓越，為市場貢獻(xiàn)了數(shù)十億元的增量，部分往年產(chǎn)品也保持穩(wěn)定表現(xiàn)持續(xù)助力增長 。但另一方面，在海外市場，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲卻遭遇困境，海外實際銷售收入同比下降 5.6% 至 163.7 億美元，已連續(xù)兩年呈下降趨勢。這意味著在全球移動游戲市場競爭強(qiáng)度不斷攀升的大環(huán)境下，中國游戲企業(yè)急需提升自身的研發(fā)實力，以此來穩(wěn)固并拓展自身在市場中的地位。

與此同時，國產(chǎn)移動游戲在玩法設(shè)計與劇情塑造等方面暴露出短板，超六成開發(fā)者認(rèn)為拓展玩法品類可提升競爭力，引入新興技術(shù)也被寄予厚望?1。面對如此形勢，游戲大廠們紛紛踏上艱難的轉(zhuǎn)型之路，在追求精品化的道路上不斷探索、嘗試與突破，各顯神通以應(yīng)對激烈的市場競爭和行業(yè)變革帶來的挑戰(zhàn)。那么，在這充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的游戲產(chǎn)業(yè)浪潮中，誰能脫穎而出，成為下一個引領(lǐng)潮流的弄潮兒？誰又能成功打造出下一個如《原神》般的爆款精品游戲？

國產(chǎn)移動游戲玩法設(shè)計與劇情塑造是短板。超六成開發(fā)者認(rèn)為拓展玩法品類可提升競爭力，引入新興技術(shù)也有望助力。

玩法設(shè)計與劇情塑造可謂國產(chǎn)移動游戲的主要短板所在。超過六成的開發(fā)者覺得拓展玩法品類能夠提升國產(chǎn)游戲的競爭力。就目前階段而言，玩法設(shè)計和劇情塑造依舊是國產(chǎn)移動游戲在全球競爭力方面的關(guān)鍵薄弱環(huán)節(jié)。調(diào)研結(jié)果表明，69.6%的開發(fā)者認(rèn)定玩法設(shè)計乃是當(dāng)前國產(chǎn)移動游戲的主要欠缺之處，60.9%的開發(fā)者覺得國產(chǎn)游戲在劇情塑造方面存在不足。

玩法和劇情皆為構(gòu)成游戲的重要元素，而玩法更是一款游戲的核心內(nèi)容，國產(chǎn)游戲的研發(fā)硬實力仍需進(jìn)一步提高。在提升競爭力的策略方面，65.2%的開發(fā)者認(rèn)為嘗試拓展多元化的玩法品類將會提高國產(chǎn)移動游戲的全球競爭力，同時56.5%的開發(fā)者覺得引入 AI 等新興技術(shù)能夠提升競爭力。?

?游戲大廠艱難轉(zhuǎn)型：精品化之路挑戰(zhàn)重重

幾乎所有游戲大廠都在艱難轉(zhuǎn)型，資金、創(chuàng)新能力甚至是運(yùn)氣都決定了一家廠商能否成功研發(fā)出爆款的精品游戲。字節(jié)跳動又對游戲 “動刀” 了。5 月 31 日，字節(jié)跳動宣布游戲業(yè)務(wù)迎來調(diào)整，前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張云帆將擔(dān)任游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動還在內(nèi)部郵件中總結(jié)了游戲業(yè)務(wù)的下一階段的目標(biāo)，即游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入第二階段，要更有耐心地做好產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營，為用戶做好玩的游戲。這一舉措也反映出當(dāng)前游戲行業(yè)以質(zhì)取勝、追求精品化的發(fā)展趨勢。B 站、騰訊等公司正在砍掉一些項目，騰訊更是為貫徹 “聚焦精品” 的策略，采取了拉長部分游戲研發(fā)周期、裁撤表現(xiàn)不佳工作室等行動。各大游戲公司都在探索做出第二個《原神》的道路，有的公司已初見成效，有的公司還在摸索，有的公司則選擇退出競爭。

字節(jié)跳動與騰訊在游戲業(yè)務(wù)上有和解之勢。騰訊在抖音投流，字節(jié)跳動的流量在內(nèi)容為王的時代只是錦上添花。業(yè)內(nèi)公司開始卷內(nèi)容卷質(zhì)量，騰訊 CEO 馬化騰在 2023 年年會上提到行業(yè)變化，這也促使字節(jié)跳動對游戲業(yè)務(wù)做減法。字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域投資眾多，旗下游戲雖有小爆款但高開低走。張云帆接手游戲業(yè)務(wù)后，字節(jié)明確了更 “接地氣” 做好玩游戲的新方向。

騰訊、網(wǎng)易尋求多條腿走路，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品矩陣多樣化和創(chuàng)新。騰訊啟動 “春筍計劃”，追熱點開發(fā)游戲，但新品表現(xiàn)一般。網(wǎng)易情況稍好，有不少成功游戲，2023 年游戲業(yè)務(wù)營收增長。而 B 站則專注二次元領(lǐng)域，過去曾靠二次元游戲賺錢，但如今競爭激烈，業(yè)績不佳。

做精品游戲并不容易，需高成本和長周期。米哈游憑借精品游戲賺錢，其他大廠也發(fā)力精品自研，但困難重重。有野心的企業(yè)仍想嘗試，B 站 成立自研游戲發(fā)行部，騰訊、網(wǎng)易也有行動。然而，海外市場也不好做，中國自研游戲海外收入下降。誰能做出下一個《原神》仍是未知數(shù)。

?

?本專題內(nèi)的參考報告（PDF）目錄

?

1. 伽馬數(shù)據(jù)：2023-2024中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告 報告2024-08-21
2. 數(shù)數(shù)科技：2024游戲數(shù)據(jù)爆款案例手冊 報告2024-08-16
3. SAP：可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新正在如何改變產(chǎn)品開發(fā)游戲規(guī)則？（2024） 報告2024-08-14
4. 騰訊云&伽馬數(shù)據(jù)：2024上市非上市游戲企業(yè)競爭力報告 報告2024-08-13
5. Shopee：2024年第3季度游戲配件選品參考指南報告 報告2024-08-13
6. 點點數(shù)據(jù)：2024上半年全球移動游戲市場數(shù)據(jù)報告 報告2024-08-12
7. 飛書深諾：2024中輕度游戲全球市場趨勢洞察 報告2024-08-11
8. DataEye&點點數(shù)據(jù)：2024上半年小游戲出海報告 報告2024-08-07
9. X：暢“游”全球增長不已：2024年游戲出海白皮書 報告2024-07-30
10. 小紅書運(yùn)營：小紅書游戲行業(yè)KFS投放方案 報告2024-07-28
11. AppGrowing：2024年H1全球游戲移動廣告市場洞察報告 報告2024-07-28
12. Liftoff&廣大大：2024年中國游戲廠商出海報告 報告2024-07-26
13. 微博：2024年暑期檔游戲趨勢報告 報告2024-07-25
14. DataEye研究院：2024年Q2微信小游戲數(shù)據(jù)報告 報告2024-07-25
15. 廣大大&鈦動：2024H1全球移動應(yīng)用（非游戲）營銷白皮書 報告2024-07-16
16. Meta & PerforMad：2024年版游戲生命周期白皮書-游戲... 報告2024-07-12
17. CTR& 快手磁力引擎：2024年快手移動游戲行業(yè)白皮書 報告2024-07-08
18. 順為咨詢：2024游戲行業(yè)組織效能報告 報告2024-07-05
19. Sensor Tower：2024年全球移動應(yīng)用（非游戲）市場展望報告 報告2024-07-03
20. Fandom：2024年游戲報告 報告2024-06-27
21. 維卓：2024美國移動游戲玩家洞察報告 報告2024-06-25
22. 維卓：2024全球電腦游戲行業(yè)報告 報告2024-06-19
23. 點點數(shù)據(jù)：2024年中國移動游戲市場研究報告 報告2024-06-13
24. 智研咨詢：2024年中國VR游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告 報告2024-06-10
25. 伽馬數(shù)據(jù)：2024客戶端游戲市場營銷發(fā)展報告 報告2024-06-04
26. Mistplay：2024年手機(jī)游戲支出報告 報告2024-05-31
27. 中國旅游研究院：2024游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究報告 報告2024-05-27
28. 駿飛：2024年4月游戲衍生周邊洞察報告 報告2024-05-19
29. Liftoff：2024年休閑游戲報告 報告2024-05-15
30. Sensor Tower：2024年美國市場亞太游戲品牌數(shù)字廣告洞察報... 報告2024-05-14
31. 景美廣告&百度營銷：2024游戲行業(yè)百度營銷報告-百度營銷科學(xué)AIA游... 報告2024-05-09
32. GDC：2024年游戲行業(yè)報告 報告2024-05-08
33. 維卓：2024全球MOBA游戲市場洞察報告 報告2024-04-24
34. 維卓：2024巴西休閑游戲玩家洞察報告 報告2024-04-17
35. Adjust：2024游戲應(yīng)用洞察報告-解鎖移動營銷增長機(jī)遇 報告2024-04-16
36. AppGrowing：2024Q1游戲出海移動廣告創(chuàng)意與策略白皮書 報告2024-04-12
37. Sensor Tower：2024年移動游戲市場報告 報告2024-04-01
38. Fastdata極數(shù)：2024年中國游戲營銷趨勢報告 報告2024-03-31
39. SensorTower：2023年IP手游競爭格局變化分析-全球IP移... 報告2024-03-22
40. 維塔士&SGC：2024游戲研究白皮書：游戲重制的黃金年代 報告2024-03-15
41. 維卓：2023東南亞游戲市場洞察報告 報告2024-02-29
42. 網(wǎng)易易盾：2023年度游戲安全觀察與實踐報告白皮書- 報告2024-02-16
43. 廣大大&Flat Ads：2023年全球移動應(yīng)用（非游戲）營銷趨勢白皮... 報告2024-02-15
44. 抖音&月狐數(shù)據(jù)：2024年游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書-內(nèi)容共生全域增長 報告2024-02-15
45. PubMatic：品牌廣告與移動游戲-品牌廣告支出轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域?qū)Πl(fā)行商... 報告2024-02-15
46. 熱云數(shù)據(jù)：2023中國內(nèi)地手游App與微信小游戲買量白皮書 報告2024-02-06
47. 艾瑞咨詢：2024年中國游戲社交創(chuàng)作者生態(tài)創(chuàng)新研究報告 報告2024-02-05
48. 騰訊游戲安全：2023游戲安全白皮書 報告2024-02-01
49. 游戲日報：2023全年度全球手游移動廣告趨勢洞察報告 報告2024-01-31
50. DataEye：2023年全球移動游戲買量洞察報告 報告2024-01-25
51. 點點數(shù)據(jù)：2023“蘋果即將開放應(yīng)用側(cè)載”對于移動游戲市場的影響趨勢洞... 報告2024-01-14
52. 點點數(shù)據(jù)：2023年海外移動游戲市場研究報告 報告2024-01-12
53. IGEA：2023年澳大利亞游戲發(fā)展調(diào)查報告 報告2024-01-11
54. 點點數(shù)據(jù)：2023年全球SLG移動游戲市場趨勢報告 報告2024-01-07
55. 薪智：2023年游戲行業(yè)薪酬報告 報告2024-01-05
56. DataEye：2023年國內(nèi)游戲效果廣告白皮書 報告2023-12-30
57. TikTok&伽馬數(shù)據(jù)：2023年RPG游戲全球營銷白皮書-玩家新陣地... 報告2023-12-27
58. 信達(dá)證券：傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專題-《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》促進(jìn)游戲行業(yè)繁榮健康... 報告2023-12-26
59. data.ai：2023年SLG游戲市場洞察報告 報告2023-12-24
60. Adyen&伽馬數(shù)據(jù)：2023中國游戲出海支付研究報告 報告2023-12-20
61. SuperScale報告：好游戲不會消亡 報告2023-12-19
62. IDC：2022H2中國游戲云市場跟蹤研究報告 報告2023-12-12
63. 微博：2023游戲人群洞察報告 報告2023-11-30
64. 源達(dá)信息：傳媒行業(yè)專題研究-短劇行業(yè)熱度高漲-互動式游戲有望興起 報告2023-11-18
65. Values Value：2023年大型游戲行業(yè)就業(yè)調(diào)查報告 報告2023-11-16
66. 維卓：2023巴西MMO游戲玩家洞察報告 報告2023-11-08
67. 游戲?qū)W院：游戲行業(yè)數(shù)值設(shè)計 報告2023-11-01
68. 西窗科技：2023中國游戲出?？蛻粽{(diào)研報告 報告2023-11-01ESA：2023年美國視頻游戲行業(yè)報告 報告2023-11-01
69. 廣大大&游戲魔客：2023Q3全球移動游戲營銷趨勢洞察報告 報告2023-10-14
70. 維卓：2023巴西休閑游戲玩家洞察報告 報告2023-10-12
71. 點點數(shù)據(jù)：2023云游戲市場洞察報告 報告2023-09-23
72. 歐洲游戲開發(fā)者聯(lián)合會：2022年視頻游戲報告 報告2023-09-22
73. 網(wǎng)易智企：2023中國移動游戲私域運(yùn)營指南-啟動篇 報告2023-09-19
74. Trendin：游戲&泛娛樂出?？缇持Ц秷蟾?報告2023-09-15
75. TikTok：通過游戲化提升變現(xiàn)效率 報告2023-09-15
76. 煜寒咨詢：2023云游戲研究報告 報告2023-09-13
77. QuestMobile：2023手機(jī)游戲行業(yè)洞察報告 報告2023-09-10
78. data.ai&IDC：2023年聚焦游戲領(lǐng)域報告 報告2023-09-10
79. 太平洋：傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專題-海外AIGC應(yīng)用進(jìn)展之游戲篇 報告2023-09-07
80. 點點數(shù)據(jù)：2023中東移動游戲市場洞察報告 報告2023-09-01
81. 騰訊安全：2023上半年游戲安全洞察報告 報告2023-09-01
82. 數(shù)說故事：2023游戲行業(yè)熱點趨勢報告 報告2023-08-28
83. 易觀分析：中國游戲IP生態(tài)運(yùn)營分析2023一案例分享篇 報告2023-08-26
84. 36氪&著陸TouchBase：2023中國游戲行業(yè)ESG報告 報告2023-08-15
85. 霞光智庫：中東地區(qū)游戲趨勢報告 報告2023-08-14
86. Unity：2023游戲行業(yè)報告 報告2023-08-14
87. Twitter（X）：超越品效暢“游”新藍(lán)海：2023年X游戲出海全球... 報告2023-08-14
88. 伽馬數(shù)據(jù)&騰訊云：2023年游戲生命周期洞察報告 報告2023-08-08
89. 易觀分析：中國游戲IP生態(tài)運(yùn)營分析2023 報告2023-08-04
90. 騰訊營銷洞察：萬游引力韌性生長-騰訊廣告游戲行業(yè)2023精品化營銷增效... 報告2023-08-02
91. 伽馬數(shù)據(jù)&數(shù)數(shù)科技：2023中國移動游戲品類發(fā)展研究報告 報告2023-08-01
92. Unity：2023移動游戲增長與變現(xiàn)報告 報告2023-07-31
93. 人民數(shù)據(jù)研究院：游戲企業(yè)社會責(zé)任報告2022-2023 報告2023-07-27
94. Liftoff：2023中重度游戲應(yīng)用報告 報告2023-07-21
95. 廈門大學(xué)：游戲人工智能發(fā)展報告2023：歷史演變、技術(shù)革新與應(yīng)用場景 報告2023-07-20
96. 點點數(shù)據(jù)：2023上半年全球移動游戲市場數(shù)據(jù)報告 報告2023-07-20
97. DataEye：2023上半年國內(nèi)游戲效果廣告白皮書 報告2023-07-12
98. MSC：為社會創(chuàng)造積極影響的游戲 報告2023-07-09
99. 廣大大&Nox聚星：2023Q2全球移動游戲營銷趨勢報告 報告2023-07-05
100. Sensor Tower&Homa：2023混合休閑游戲市場分析和開發(fā)... 報告2023-06-27
101. Checkout：2023游戲與泛娛樂出海支付白皮書 報告2023-06-19
102. DMCC：貿(mào)易的未來：游戲與電競特別版 報告2023-06-15
103. 中國旅游研究院：游戲IP賦能文旅實踐報告 報告2023-06-06
104. IDC&中國信通院：全球云游戲產(chǎn)業(yè)深度觀察及趨勢研判研究報告（2023... 報告2023-05-27
105. 伽馬數(shù)據(jù)：2022-2023移動游戲ip市場發(fā)展報告 報告2023-05-25
106. 中國旅游研究院：守正創(chuàng)新融合共生-2023游戲IP賦能文旅實踐報告 報告2023-05-23
107. Skillsearch：2023年游戲和互動行業(yè)薪酬和滿意度報告 報告2023-05-18
108. 伽馬數(shù)據(jù)：2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報告 報告2023-05-12
109. Nox聚星：2023YouTube游戲行業(yè)網(wǎng)紅營銷洞察報告 報告2023-05-12
110. 中國科學(xué)院：探尋AI創(chuàng)新之路-游戲科技與人工智能創(chuàng)新發(fā)展報告 報告2023-05-10
111. 音數(shù)協(xié)游戲工委：2022年游戲產(chǎn)業(yè)輿情生態(tài)報告 報告2023-05-03
112. Liftoff：2023年休閑游戲報告 報告2023-04-20
113. 庫潤數(shù)據(jù)：中國游戲行業(yè)發(fā)展趨勢與玩家需求 報告2023-04-12
114. Akamai：互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀報告-重視安全讓游戲重生 報告2023-04-12
115. 卡拉研究院：2023游戲直播運(yùn)營行業(yè)機(jī)會研究 報告2023-04-08
116. 廣大大&易點天下：2023Q1全球移動游戲營銷趨勢洞察報告 報告2023-04-07
117. Sensor Tower：2023年手機(jī)游戲報告 報告2023-04-03
118. 廣大大：2023全球移動游戲真人素材爆款觀察 報告2023-03-30
119. 凱度&TikTok for Business：2023年SLG游戲出海... 報告2023-03-26
120. 白鯨出海：2023日本游戲出海白皮書 報告2023-03-14
121. 維卓：2023年東南亞地區(qū)游戲紅人營銷洞察報告 報告2023-03-09
122. 飛書深諾：2022年游戲出海年度趨勢報告 報告2023-03-06
123. 元鏡：2022中國云游戲行業(yè)認(rèn)知與觀察 報告2023-03-02
124. Sensor Tower：2023年全球移動游戲市場展望 報告2023-03-01
125. 飛書深諾：2022-2023年全球SLG游戲市場研究報告 報告2023-02-25
126. 伽馬數(shù)據(jù)：“游戲+”在中國2022研究報告 報告2023-02-19
127. 國泰君安：ChatGPT或引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)革命 報告2023-02-15
128. Sensor Tower：2023年全球移動應(yīng)用（非游戲）市場展望 報告2023-02-14
129. Newzoo：Alpha世代和Z世代：游戲業(yè)的未來 報告2023-02-14
130. 元境：2022中國云游戲行業(yè)認(rèn)知與觀察 報告2023-02-03
131. SensorTower：2022年韓國移動游戲市場洞察 報告2023-01-29
132. 騰訊安全：2022游戲安全白皮書 報告2023-01-25
133. 巨量引擎：游戲行業(yè)全域經(jīng)營這一年 報告2023-01-25
134. 廣大大：2022全球移動游戲營銷白皮書 報告2023-01-16
135. Sensor Tower：2022年美國移動游戲市場洞察 報告2023-01-16