對于跨境電商賣家來說，無論是規(guī)避“雞蛋放在同一個籃子里”的風險，還是追求更多的銷售額和利潤，多平臺、多站點的布局都是其至關重要的戰(zhàn)略。加之市場的變化帶來了新的發(fā)展機遇，這也使得如今很多出海企業(yè)都在搶占獨立站新風口。然而，在正式開啟獨立站運營之旅前，賣家首先要擁有一個自己的獨立站。那么獨立站建站的詳細步驟是什么？新手小白該從哪方面入手？

先跟大家說說什么是獨立站。獨立站是指商家擁有域名、服務器、網(wǎng)站程序，或基于SaaS技術平臺建立的擁有獨立域名、內容、數(shù)據(jù)、權益私有的新型官網(wǎng)。由此可見，賣家要建立一個獨立站，要么自主擁有域名、服務器、網(wǎng)站程序（例如WordPress）進行搭建，要么基于SaaS技術平臺（例如Shopify）進行搭建。

01品牌名稱

品牌名稱是一切開始的基礎，也是獨立站的標志之一。賣家不管是前期網(wǎng)站設計，還是后期推廣運營，都離不開品牌名稱。需要注意的是，一個簡單、極具代表性的、且容易傳播的品牌名稱，會讓跨境賣家的網(wǎng)站更容易被記住。

02 品牌logo

不可置否的是，品牌Logo的設計和位置對于吸引訪客注意，塑造品牌形象都有著至關重要的作用。建站初期或許因為資金問題不會花費太多精力在設計品牌logo上，但當獨立站穩(wěn)定之后，專門設計一個具有標志性的，有特色的logo還是很有必要的。值得一提的是，關于品牌logo的設計，賣家可以自己通過線上工具設計，也可以外包給專業(yè)的設計師。

03 選擇合適的獨立站建站平臺

常見的獨立站建站平臺，大致可以分為三類，分別是SaaS建站、自主開發(fā)網(wǎng)站、開源建站。

1）SaaS建站平臺：即建站公司會提供建站相關的所有服務，賣家只需要付錢，提供相關的資料即可。建站公司會在非常短的時間內，搭建出一個完整的網(wǎng)站。最常見的就是Shopify、Shopline、店匠Shoplazza、Bigcommerce、Ueeshop等等。優(yōu)點是采用SaaS架構，安全性與穩(wěn)定性上不錯，后臺操作比較簡單，不用懂代碼就可以自己做一個獨立商城。缺點是費用較為昂貴。

2）自主開發(fā)網(wǎng)站：這會比較適合大賣或者外貿公司，有充足的資金，可以聘請一個專業(yè)的開發(fā)團隊，他們需要完成從建站到后期維護的所有工作。

3）開源建站：利用一些開源系統(tǒng)，進行網(wǎng)站搭建工作。目前跨境電商最常見的就是Wordpress+Woocommerce的商城建站方式，除此之外，還有Magento、Opencart、 Saleor等。相對于Saas建站方式的話，這類開源建站方式適合有一定技術開發(fā)基礎的用戶，上手相對較難，且還有平常運維的開銷，適合比較大型的賣家和企業(yè)。優(yōu)點是網(wǎng)站掌握在自己手里，主動性更高了一個維度，不用時刻擔心被封店。

04域名的選擇（尾號最好優(yōu)先用.com后綴，其次是.net）

關于獨立站域名的選擇，榮創(chuàng)跨境獨立站建議賣家們需要綜合考慮域名和品牌名、公司名、產品名的結合，以及利于谷歌SEO，以及拼寫簡單好記等這些方面，來確定一個既能讓訪客能夠快速記住、又有利于提高谷歌搜索引擎收錄和排名的域名。簡言之，易于用戶訪問的域名能獲得更多流量和客戶。

溫馨小貼士：如果賣家選擇的是SaaS建站，建站公司一般會附贈域名，但若是后兩者，就需要自己去購買了。另外，建議賣家們最好優(yōu)先注冊與品牌名相同的、簡單好記的、以.com為末尾的域名，會比較容易推廣出去。

05對接支付方式

做跨境獨立站的應該都知道，對接好支付方式，消費者才能付款。常用的線上付款方式有Paypal和第三方信用卡支付，建議賣家們需確認建站工具是否集成了對應的支付通道。另外，建議賣家們至少選擇兩種或兩種以上的支付方式。其中，國際信用卡支付通道算是必接。信用卡支付在海外占據(jù)著絕對主導的地位，尤其歐美信用卡有著極高的普遍率和使用率。

06店鋪裝修

一個精美的網(wǎng)頁裝修更能吸引買家的注意。在獨立站停留的時間變長，也會對獨立站轉化和用戶粘性產生影響。提醒賣家需要注意的是，雖然SaaS建站會幫助賣家設計好版面，但跨境賣家也需要根據(jù)自己的想法，對網(wǎng)站做出一些調整。如果是開源建站，就需要自己去購買主題模板，或者自己去進行整體的網(wǎng)頁設計。

07添加您的產品

產品展示和產品詳情是外貿網(wǎng)站的關鍵，需要添加的產品內容主要包括名稱、價格、類目、重量（實物產品）、文檔（用于可下載產品，例如電子書）、產品描述、產品圖片和產品類目等等。

08添加插件與應用

獨立站賣家在運營過程中，需要用到非常多的插件，這些插件可以幫助賣家提升工作效率，同時提升運營效果。當然這個賣家也可以后續(xù)在運營過程中，根據(jù)實際需求慢慢添加即可。

09 獨立站引流

目前常見的流量渠道主要有這5種：SEO、海外社交媒體、KOL、跨境電商第三方平臺以及郵件召回。每種渠道所需要的費用都不盡相同，且不同的引流渠道適合的行業(yè)和商品也不一樣。建議賣家朋友們根據(jù)自己店鋪的行業(yè)和商品定位來選擇不同的引流方式，才是明智的做法。比方說，海外社交媒體，也是跨境電商獨立站低成本引流的一個渠道。目前，海外主流的社交媒體主要有Facebook，Instagram，Youtube和TikTok等。

10 網(wǎng)頁加載速度優(yōu)化

網(wǎng)頁加載速度作為眾所周知的一項SEO基礎指標，很大程度上影響了訪客的用戶體驗，如果網(wǎng)頁加載時間較長會對網(wǎng)站的“轉化率”“跳出率”“平均訪問時長”等行為數(shù)據(jù)帶來負面影響，從而降低網(wǎng)站質量評分。

11 響應式建站

數(shù)據(jù)顯示，目前大約95%的用戶都會使用移動設備來搜索本地產品和服務。為更有效地觸達不斷增長的移動用戶群，榮創(chuàng)跨境獨立站建議賣家們需要確保我們的獨立站可以在任何設備上正常訪問。

12 與社交媒體的兼容性

對獨立站而言，流量就是生命線，因此對接各大社交媒體端口，更方便地進行品牌傳播，已經(jīng)成為獨立站的剛需?；诖?#xff0c;建議賣家們在建站時切記需要考慮與社交媒體的兼容性，讓我們可以輕松地在Facebook、Twitter、Pinterest和LinkedIn等平臺上發(fā)布和分享。