1. 基本名詞

• query：查詢詞
• SUG：搜索建議
• 文檔：搜索結果
• 標簽/篩選項
  
• 文檔單列曝光
  
• 文檔雙列曝光
  

2. 曝光與點擊

• 曝光：用戶在搜索結果頁上看到文檔，就算曝光
• 文檔點擊：在曝光后，用戶點擊文檔，進入文檔的詳細頁
• 文檔點擊率：文檔點積總次數(shù)/文檔曝光總次數(shù)
• 查詢詞點擊：用戶點擊搜索結果頁上的任意一篇文檔，就算查詢詞點擊。無論點擊了多少次，只要點擊了，就算查詢詞點擊
• 查詢詞點擊率（有點比）：查詢詞點擊總次數(shù)/搜索總次數(shù)
• 查詢詞首屏點擊：用戶點擊搜索結果頁首屏的任意一篇文檔，就算”查詢詞首屏點擊“
• 查詢詞首屏點擊率（首屏有點比）：查詢詞首屏點擊總次數(shù)/搜索總次數(shù)
• 首屏點擊的定義更嚴格，所以查詢詞首屏點擊率比查詢詞點擊率更小
• 它們很相似，都能反應用戶能否很好地找到所需的文檔
  
• 文檔點擊率：10%左右，通常很小
• 查詢詞點擊率（有點比）：70%左右
• 查詢詞首屏點擊率（首屏有點比）：60%左右
• 有點比的重要性高于文檔點擊率

3. 垂搜 vs 通搜

• 垂直搜索（垂搜）：針對某一個行業(yè)的搜索引擎。比如電商搜索，學術搜素，本地生活搜索等
• 垂直搜索的文檔普遍是結構化的，容易根據(jù)文檔屬性標簽做搜索篩選。比如電商可以限定賣家和價格，學術可以限定作者，期刊，年份等
• 垂直搜索用戶的意圖明確
• 通用搜索（通搜）：覆蓋面廣，不限于一個領域。例如百度，必應，抖音。
• 文檔來源廣，覆蓋面大。例如網(wǎng)頁，視頻，商品等
• 沒有結構化，檢索難度大
• 用戶使用通搜的目的各不相同，較難判斷用戶意圖
• 課程主要研究通用搜索