微電影廣告是在基于微電影的模式下發(fā)展而來的，是伴隨著當下快節(jié)奏、碎片化的生活方式而誕生的新興廣告表現(xiàn)形式。微電影廣告憑借其具備的獨特傳播優(yōu)勢以及時代特征成為廣大企業(yè)主塑造企業(yè)品牌形象的主要方式。那么，微電影廣告究竟有哪些傳播優(yōu)勢？接下來,快來智影將與你分享如下。

1.結合網(wǎng)絡新媒體平臺，實現(xiàn)多渠道互動

在我國互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展之前，信息的傳播主要依靠報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，單一的廣播電視傳播渠道使得傳統(tǒng)視頻廣告并沒有自我發(fā)展的空間，加之傳統(tǒng)媒體單向的線性傳播模式和電視廣告時長的限制，以及傳統(tǒng)廣告市場高昂的價格，廣告作品的傳播效果與經(jīng)濟效益是品牌公司無法保證的問題，并且難以接收受眾反饋來形成互動。如今，隨著網(wǎng)絡和手機、平板電腦等移動終端普及，新的大眾傳播形態(tài)已然形成，受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體的信息接收渠道，可以通過各種新媒體平臺獲取甚至是生產信息內容，這就給予了廣告新的傳播渠道，催生了微電影廣告。

正是由于網(wǎng)絡視頻平臺的視頻時長限制遠寬松于電視，廣告投放價格較低，投入性價比遠遠高于傳統(tǒng)電視廣告，制作商便可以在廣告內容方面進行革新與擴充，無法在電視媒體中完整講述的內容則可以在網(wǎng)絡視頻平臺上得到延伸。例如，《酸甜苦辣》和《把樂帶回家》兩部微電影廣告，制作方會選取具有戲劇沖突的情節(jié)部分將其放在電視媒體上播出，在控制廣告時長的同時也成為一種預告式的宣傳。

在益達口香糖《酸甜苦辣》的電視廣告中觀眾起初看到的是彭于晏在加油站與桂綸鎂相遇的片段，對于接下來二人會發(fā)生什么樣的故事并沒有提及，這也讓觀眾在觀看之后產生了無限遐想，從而吸引觀眾在網(wǎng)絡平臺上觀看完整的劇情內容并形成網(wǎng)絡傳播，如此一來又間接地對電視廣告進行了反哺，促進品牌宣傳在各媒介之間的良性互動。

2.故事化敘事提高內容可看性

微電影廣告既然選擇了電影的藝術表現(xiàn)手法，廣告內容的故事化展現(xiàn)也就成為其傳播的一大亮點。電視媒體的傳統(tǒng)廣告往往采取較為直接的方式，在極其有限的時長內將產品特色、受眾定位等關鍵要素通過簡短精煉的廣告詞予以概括，以爭取能夠在畫面內容稍縱即逝的電視熒幕上給觀眾留下深刻的印象。但也正是由于這種“直抒胸臆”的品牌廣告在電視媒體上隨處可見，類型的干篇一律難免會造成觀眾的審美疲勞，不利于提升產品的宣傳效果。微電影廣告的出現(xiàn)則改變了傳統(tǒng)廣告的內容呈現(xiàn)方式，畫面內容不再是直白的產品鏡頭與廣告詞堆積，而是采取劇本創(chuàng)作，以故事情節(jié)為依托表達品牌產品所蘊含的價值內涵，并且畫面鏡頭與音響效果皆按照電影的制作標準來呈現(xiàn)，如此一來也就增添了廣告內容的可看性。

以凱迪拉克出品的《一觸即發(fā)》為例，傳統(tǒng)汽車廣告一般會直接向觀眾展現(xiàn)新款汽車的性能、外觀以及配置等，而《一觸即發(fā)》則賦予了展示新款汽車功能的劇情場景，廣告講述了吳彥祖飾演的特工在一次交易中突然遭到仇敵的包圍，面對危機吳彥祖與女搭檔沉著應對，最終女搭檔駕駛凱迪拉克成功脫困，吳彥祖也順利完成了交易任務。

作為國內第一部微電影廣告，《一觸即發(fā)》90秒的時長雖然在劇情上沒有達到現(xiàn)階段微電影廣告的飽滿程度，但是富有戲劇沖突的反轉劇情與傳統(tǒng)廣告相比依然擁有了極大的看點。其中，凱迪拉克的操縱性和科技感在女搭檔的駕駛下被展現(xiàn)得淋漓盡致，在當時也成為一種獨特的產品宣傳方式。如今的微電影廣告創(chuàng)作更加成熟，隨著其時長的增加，微電影廣告在劇情方面的豐滿程度也有所提升，這種故事化敘事在提高內容可看性的同時，也使廣告在觀眾心中留下了更為深刻的印象。

3.廣告內在話語引起觀眾情感共鳴

傳統(tǒng)廣告在電視媒體上播出時幾乎很難做到讓簡短的廣告詞去承載能引起觀眾共鳴的情感內涵，所以廣告商一般都會在廣告詞的呈現(xiàn)上做到吸引觀眾，而關于廣告詞內容深度的設計則相對較少。例如，“溜溜梅”的電視廣告，“你沒事吧？”的廣告詞一直重復出現(xiàn)，通過這種洗腦的方式完成產品宣傳。電視上長期充斥著大量類似這種魔性洗腦的廣告，所以當貼近生活、富有情感表達的微電影廣告出現(xiàn)時，也就更容易抓住觀眾的注意力。

自場面火爆的《一觸即發(fā)》給觀眾帶來了動作大片般的視聽體驗之后，我國的微電影廣告開始在劇本內容上尋求自我轉型，嘗試創(chuàng)作出更加富有思想深度，體現(xiàn)人文關懷價值的廣告作品。并且，在發(fā)展的過程中越來越注重劇情內容的深度，開始融合“團圓”“傳統(tǒng)節(jié)日”等中國傳統(tǒng)文化元素，讓廣告更加符合中國的文化價值內涵。

2019年春節(jié)期間支付寶拍攝的集五福微電影廣告《七里地》在優(yōu)酷視頻平臺上線，一經(jīng)推出就憑借著“?！迸c“家”兩個關鍵詞創(chuàng)作出的感人故事打動了無數(shù)觀眾。故事以一家祖孫三代70年來在家鄉(xiāng)“七里地”度過春節(jié)的故事為主線，以老爺爺曹瑞昌濃烈的鄉(xiāng)愁為主打情感，將“福”與中國人春節(jié)的密切關聯(lián)完美地展示了出來。

福在哪家就在哪的情感和春節(jié)親人團聚的傳統(tǒng)讓無數(shù)在外漂泊的游子泛起了濃濃的思鄉(xiāng)之情，觀眾良好的口碑讓這部廣告在網(wǎng)絡上廣泛傳播的同時也讓支付寶的集五福活動得到了極大程度的宣傳。除此之外，《啥是佩奇》《看得見的幸福更出色》等眾多劇情貼近觀眾生活、表達人間溫情的微電影廣告，加強了廣告內在話語的情感表達，從而引起觀眾的情感共鳴，提升了品牌產品的宣傳效果。

4.融合品牌價值內涵，升華品牌形象

在商業(yè)廣告中，產品的背后往往代表著公司的價值定位，廣告宣傳產品的過程也成為企業(yè)形象樹立的過程。尤其是在傳統(tǒng)的廣告市場中，同類型企業(yè)之間的竟爭尤為激烈，由于產品的同質化，產品本身賣點不突出，那么企業(yè)產品的品牌形象就成為在消費市場競爭中獲勝的重要因素。在傳統(tǒng)電視廣告中企業(yè)往往很難將自身形象定位融入簡短的廣告詞，造成廣告內容上的雷同，不利于企業(yè)產品的品牌形象在消費市場中的塑造。

微電影廣告的出現(xiàn)給了企業(yè)品牌形象塑造的機會與平臺，通過故事的情感表達讓產品可以在廣告中傳達出企業(yè)的價值內涵。2018年母親節(jié)，999感冒靈、999小兒感冒藥聯(lián)手推出的微電影廣告《媽媽的溫度》在母親節(jié)當天感動了無數(shù)觀眾，其中的許多情節(jié)甚至可以讓我們看到自己母親的影子。在影片中，母親會催促女兒早點睡覺不要熬夜，天氣轉涼執(zhí)意要往女兒身上再披一件外套，這些在女兒眼中本是嘮叨的表現(xiàn)，可等到女兒長大成為母親時才明白這份嘮叨背后深深的母愛。

品牌方也緊緊抓住了品牌一直以來的暖心調性，將產品主題詞“暖暖的很貼心”巧妙融入母親對女兒的一次次關愛，賦予產品溫度，升華了企業(yè)自身的品牌形象。

5.結語

微電影廣告在內容形式上選擇了電影的拍攝手法與藝術表現(xiàn)形式，將品牌或產品的價值內涵融入緊湊精煉的故事情節(jié)，在保證其劇情流暢度的同時，又迎合了當下互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代碎片化內容呈現(xiàn)的潮流，使觀眾在觀看微電影廣告時獲得新的感官體驗。微電影廣告充分利用了自身的傳播優(yōu)勢，反哺并促進了我國微電影的整體健康發(fā)展。