4、對比式方法

對比，就是利用人的認(rèn)知心理，把事物、現(xiàn)象放在一起比較。目的是突出事物本質(zhì)特征，制造出沖突性看點。對比的差異越大，往往越吸引人。

①時間對比

“從發(fā)現(xiàn)到滅絕只用了27年，這種海中巨獸經(jīng)歷了什么？”

②境遇對比

“拼多多薅羊毛背后的羊毛黨：有人一晚薅套房，有人被判無期后改5年”

③立場對比

“細(xì)數(shù)天蝎座的死黨和天敵，最后一個太讓人意外！”

5、總分/分總式方法

①總分式

“又一共享單車?yán)习迮苈?#xff01;從創(chuàng)業(yè)明星到被罵騙子欠200萬押金”

“忽必烈滅宋的秘密部隊不給錢、不給糧，卻因一政策讓士兵賣命打仗”

②分總式

“老戲骨扎堆，周旭都只能跑龍?zhí)?#xff01;這才是陳凱歌最被低估的一部電影”

“公司倒閉、高管離職、欠款壞賬……服務(wù)機(jī)器人玩家連環(huán)爆雷！”

6、挑戰(zhàn)式方式

標(biāo)題通過挑戰(zhàn)用戶的常識或固有印象，激發(fā)他們的好奇心、好勝心。如

“他是抖音“最沒用”的網(wǎng)紅，卻治好了300萬人的焦慮”

“航母、核潛艇、艦艇用的鋼材到底有多先進(jìn)？僅四國能造中國已白菜價”

挑戰(zhàn)式標(biāo)題特點：

①要找準(zhǔn)有悖常識的信息點，與常識建立對立關(guān)系；

②靈活運(yùn)用設(shè)問、反問，增強(qiáng)語勢、增加懸念，引發(fā)深度思考。

7、啟發(fā)激勵式

這一類標(biāo)題的目的是要做觀眾的良師益友。通過啟發(fā)式的提問、點撥，激發(fā)觀眾的共鳴。

①啟發(fā)回答

“細(xì)數(shù)天蝎座的死黨和天敵，最后一個太讓人意外！”

②勾起回憶

“開學(xué)季將至，幼兒園門口又要出現(xiàn)這樣的場景了，你有經(jīng)歷過嗎？”

③激發(fā)想象

“為了金錢而戰(zhàn)的雇傭兵，每天的薪酬是多少？”

8、講故事式

喜歡看故事是人類的天性，有畫面感和沖突感的標(biāo)題會大大增加可讀性。

①突出畫面感

“1950年解放軍來到此處，國軍士兵流著淚說：你們怎么才來換防啊！”

“煤礦關(guān)停這天，數(shù)千名礦工和家屬坐上面包車離開，不知何去何從”

②創(chuàng)造戲劇沖突

“奧運(yùn)冠軍李小鵬做了一款洗發(fā)水，title是「首席產(chǎn)品官」，代言人竟然是……”

“CEO無限期休假、公司開始重啟！曾經(jīng)攻陷數(shù)十個國家的Uber如今怎么了？”

02注意事項

1、避免使用冷門、生僻詞匯

我們不難發(fā)現(xiàn)很多火爆的視頻都有一個特點：老人小孩都能看懂，一個視頻大家都能看明白才會去發(fā)表自己的看法，只有特定用戶才能看懂的視頻，其他人看到一下就刷過了，成為爆款的可能性就會降低很多。

2、避免縮寫詞匯

一個是用戶看不懂，看到標(biāo)題也不會點擊。第二個是平臺機(jī)器人無法識別，也會降低推薦量。

3、標(biāo)題字?jǐn)?shù)不要太多

標(biāo)題控制在10-20個字即可，展示在手機(jī)上是一到兩行半即可。字?jǐn)?shù)過多會影響視覺體檢，不方便用戶第一時間獲取重要信息，進(jìn)而導(dǎo)致用戶無法知道視頻核心要表達(dá)什么。

抖音的視頻展現(xiàn)方式類似于信息流的形式，即視頻是“即刷即看”，不感興趣的內(nèi)容用戶1秒就劃過去了，根本來不及看標(biāo)題信息。所以說標(biāo)題要簡潔、重要、明了、易懂，若在2秒鐘無法吸引用戶的目光，那么這個標(biāo)題就是個失敗的標(biāo)題。

4、忌標(biāo)題黨

這里的“標(biāo)題黨”主要指兩種類型：一種是標(biāo)題和內(nèi)容完全不符；另一種是斷章取義，取一個駭人聽聞或者嚴(yán)重夸張的標(biāo)題。這兩種“標(biāo)題黨”都容易讓平臺“特殊關(guān)注”。

視頻內(nèi)容一般，但標(biāo)題驚天動地，與內(nèi)容完全不符，短期內(nèi)可能會吸引不少的用戶點擊視頻，但并不會獲得長久推薦及流量，標(biāo)題決定用戶會不會打開你的視頻，但能否讓用戶看完整個視頻還是要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

所以，標(biāo)題是點睛之筆，核心是視頻內(nèi)容，而一個優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容包括腳本創(chuàng)意、拍攝剪輯技巧，演員表現(xiàn)力等各方面優(yōu)化。

想成為一個優(yōu)秀的短視頻制作人，堅持原則、不碰平臺紅線是最基本的，

內(nèi)容有創(chuàng)意，

標(biāo)題博人眼球但又不夸張，

才是短視頻運(yùn)營的長久之道。